Netflix ya tiene una ‘minitarifa’ con publicidad

Tras el ‘boom‘ que tuvo el innovador mercado de las plataformas de televisión en ‘streaming’, con Netflix al frente, y que se vio espectacularmente favorecida por el ‘enclaustramiento‘ al que obligó la pandemia, ahora llega la hora del bajón. La saturación de plataformas, todas con centenares de novedades anuales, unido el número cada vez menor de personas sin abono a una de las ofertas, ha hecho que el mercado toque techo y empiece a caer. Y el primero en notar este ‘reflujo’ es la pionera y líder en el ‘streaming’. Así, Netflix ha abierto una fuente de ingresos que hasta ahora prohibida: la publicidad. A la fuerza ahorcan… Eso sí, con una tarifa más asequibles, y que en España empezó a funcionar el pasado jueves, 10 de diciembre.

5,49€ AL MES

Tal como muestra Netflix en su web, la nueva tarifa con anuncios que se ha incorporado a su oferta tiene un coste mensual de 5,49 €. Hasta ahora, la tarifa más económica era de 7,99 € al mes. Es más de un 30% de rebaja (2,5€), algo bastante interesante. Pero claro, esto tiene sus contraprestaciones. A saber:

  • Algunas películas y series no están disponibles.
  • No se pueden hacer descargas.
  • La calidad máxima es de HD (alta definición), en 720p.
  • De cuatro a cinco minutos de espots por hora, antes y durante la mayoría de películas y series.
  • Juegos móviles ilimitados.

Para hacerse una valoración de la nueva opción que ofrece Netflix, esta es la tabla comparativa con todas las tarifas que actualmente tiene la plataforma en España:

Básico con anunciosBásicoEstándarPremium
✓ Puedes ver en 1 dispositivo compatible a la vez✓ Puedes ver en 1 dispositivo compatible a la vez✓ Puedes ver en 2 dispositivos compatibles a la vez✓ Puedes ver en 4 dispositivos compatibles a la vez
Algunas películas y series no están disponibles (más información), juegos móviles ilimitados✓ Películas, series y juegos para móviles ilimitados✓ Películas, series y juegos para móviles ilimitados✓ Películas, series y juegos para móviles ilimitados
✓ Ver en HD✓ Ver en HD✓ Ver en Full HD✓ Ver en Ultra HD
✓ Series y películas sin anuncios✓ Series y películas sin anuncios✓ Series y películas sin anuncios
Descarga en 1 dispositivo compatible a la vezDescarga en 2 dispositivos compatibles a la vezDescarga en 4 dispositivos compatibles a la vez
5,49€ al mes7,99€ al mes12,99€ al mes17,99€ al mes
LA PRIMERA CRISIS

La drástica decisión de Netflix de eliminar uno de sus mayores alicientes (ver series y películas sin publicidad), se empezó a gestar tras la debacle que sufrió a principios de este año. Por primera vez en una década, Netflix cerró el primer trimestre de 2022 con una pérdida de 200.000 suscriptores. Poca cosa, si se compara con sus 221,6 millones de suscripciones en todo el mundo. Pero fue un aviso para navegantes que provocó la caída del 23% de su cotización en bolsa.

En Netflix, achacaron el retroceso a la pérdida de sus 700.000 abonados de Rusia (cerraron las cuentas tras la invasión de Ucrania) y a la gran competencia del mercado. Especialmente la de un gigante como es Disney. A esto se une el fenómeno de las cuentas compartidas entre varias personas. Una grieta que les deja muchos millones por ingresar (se calcula que 100 millones de personas en todo el mundo utilizan esta fórmula). De hecho, también ya están planteando ‘penalizar‘ esta práctica.

Pero, por el momento, y ante la previsión de perder unos dos millones de suscriptores, Reed Hastings, codirector ejecutivo de Netflix, ya anunció el pasado mes de abril una nueva tarifa superbásica con publicidad. Y aquí está. Veremos cómo va. Pero tal como está de saturado el mercado del ‘streaming’, ya se anuncia que el resto de grandes plataformas va a seguir los pasos de Netflix.

DISNEY+, POR EL MISMO CAMINO

Un buen ejemplo de que la nueva etapa de las plataformas ha de ‘racionalizarse’ en gastos es el gigante Disney+. Su entrada en el mercado del ‘streaming’ en 2019 (2020 en España) fue arrollador. Un año después de su lanzamiento ya tenía más de 100 millones de abonados. Y según las previsiones de la empresa Digital Research, llegará a los 294 millones en 2026.

Pero la actual crisis de este mercado ya hacen dudar de este crecimiento. Sobre todo después de que Disney hiciera público este mes de noviembre que sus plataformas han tenido pérdidas de 1.470 millones de dólares. Más del doble de hace un año. Y eso con la impresionante cifra de más de 235 millones de abonados en todo el mundo.

Ante esta cruda realidad, la dirección de Disney ya ha anunciado un plan de contención en su plataforma similar a la de Netflix: una nueva tarifa con publicidad, que llegará a España el próximo 2023. ¿Es la solución para lograr beneficios? Es difícil dar respuesta, dado el cambiante mundo de las plataformas. Pero la multinacional parece que lo tiene claro. Asegura que ya tiene ofertas de un centenar de empresas interesadas en anunciarse, y que podrían facturar alrededor de 1.000 millones de dólares en publicidad a Disney+.

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